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玉山金總經理黃男州表示，該行世界卡目前卡量雖排第二，但單卡消費金額及活卡率，已提前攻上業界第一，未來會持續耕耘頂級卡市場。

黃男州透露，世界卡每卡每月平均簽帳金額，約是一般卡的八到十倍，以一般卡每月約刷五、六千元推估，世界卡平均單月簽帳高達五到六萬元，消費實力不可小覷。

對於玉山銀步步進逼，暫居頂級卡發卡王的新光銀，則把此役視為「不可輸的一仗」，將由新光金董事長吳東進親自領軍，並研擬應戰策略。

相關人士指出，新光銀下半年將更緊密地結合集團資源，推出涵蓋頂級醫療、休閒娛樂之優惠，希望能提高動卡率；發卡則導向「重質不重量」，將從既有客戶中找出金字塔客群，加碼籠絡。

銀行業者表示，隨白金卡普卡化，各銀行下半年卯起來推御璽、鈦金卡，優惠也愈給愈多，過去標榜頂級卡客戶才有的各類優惠，很多都被御璽、鈦金卡拿去用，也讓頂級卡經營得更辛苦。

銀行業者指出，除機場接送、機場貴賓室等出國服務外，頂級卡客戶要的恐怕還更多，未來如頂級健診、頂級旅遊及美食饗宴等服務，將成為重要的吸客手段，而銀行也可從客戶的接受程度，測試頂級卡客戶的口袋有多深。

截至7月底止，頂級卡發卡量前五名的銀行，分別為新光銀、玉山銀、國泰世華銀、台新銀及永豐銀，其中新光銀發卡張數達2.7萬張，其他四家的發卡張數都不到2萬張。

卡部主管認為，除玉山、永豐等新加入發卡的銀行外，多數早期就推出頂級卡的銀行，發卡數變動不大。

( 2011/08/24 05:30 中時電子報 )